在这个区，不知道有些人是对和平精英这个游戏的发展了解太少，还是年龄太小，经常有帖子讨论PEL会不会凉，PEL为何而存在。今天有时间跟大家简单探讨下这两个问题。
一、我们先看相关数据：
1、《和平精英》（包括海外版）是腾讯的核心游戏IP资产之一。自从和平精英商业化以来，每年给腾讯带来巨额收入。根据相关信息来源，腾讯《PUBG Mobile》2022年全球收入约17.3亿美元，国内的和平精英贡献约12.7亿美元，海外贡献约4.6亿美元。
2、第三方数据机构QuestMobile最新后台数据显示，2022年和平精英国内日活跃用户超过6600万，人均单日使用时长119分钟，在日活超过1000万用户的手机游戏中排名仅次于《王者荣耀》的140分钟。远超其他娱乐、资讯APP。换言之，尽管PUBG Mobile（包括国内的和平精英）玩家数量出现下降，但全球范围内仍拥有大量忠实玩家。
二、PEL赛事本质上是和平精英品牌的营销方式之一
1、和平精英是腾讯的一个重要游戏品牌，PEL赛事本质上是和平精英品牌营销方式之一。品牌营销的目的是塑造和传播品牌的形象、加强用户黏度、加强品牌意识、增加品牌价值、加深用户对品牌的认知，最终实现企业利润增长，提高企业无形资产价值。
2、玩家是一款游戏的核心，是一款游戏的基石。和平精英通过各种赛事（包括PEL、PSI、全国大学生赛事、国际主播赛等）等重要营销渠道，保持与玩家的持续连接，从而确保和平精英这款游戏实现长久性运营。先有和平精英，再有PEL；PEL为和平精英服务，而非和平精英为PEL服务。
3、PEL赛事作为品牌营销方式之一，其效果包括有形的和无形的。PEL赛事的无形效果包括加强玩家黏度和品牌意识。何谓无形效果？你看了PEL比赛，那么它就实现了无形效果。你看了PEL比赛，你会记得还有和平精英这款游戏，你会了解了其最新信息，你有空可能会想起去玩一玩；或者你不玩，你会跟朋友说，你朋友可能会想起去玩一玩；或者你会去关注选手，看他们直播；或者你会去看其他和平精英主播……如此一来，和平精英的整个价值链就实现了闭环。至于PEL赛事有形的或直接的营销效果，比如你看到选手比赛穿的一套衣服很好看，你看完比赛去买了。
4、和平精英目前的活跃用户群体仍然非常大，腾讯有能力让PEL继续存在，PEL也有必要继续存在。因此，在可预见的未来内，比如三五年内，PEL凉的可能性很小。腾讯旗下其他活跃用户比和平精英用户群体规模小得多的游戏职业赛事还在办，PEL更不可能那么快停办。
三、代言人（华晨宇）是和平精英的营销方式之一，目的是加强与年轻人的连接和黏度
1、代言人是营销媒介之一。腾讯为何选择华晨宇作为和平精英的代言人？相关统计数据显示，华晨宇粉丝群体的年龄集中在18-34岁，其中女性粉丝的比例高达73.03%，这一人群正是当前经济的消费主力。这个群体契合和平精英的玩家群体定位和品牌战略，即面向年轻人。如果你是年轻人，就算你不是华晨宇的粉丝，那么很大可能性你听过华晨宇。腾讯通过代言人华晨宇，加强年轻人对和平精英的黏度，加强这款游戏在年轻一代中的品牌认知。
值得一提的是，腾讯为何与玛莎拉蒂联袂推出玛莎拉蒂车皮肤，同样也是由于和平精英与玛莎拉蒂的品牌年轻化战略不谋而合。玛莎主要面向年轻群体，和平精英亦是如此。
2、据传华晨宇或将正式以LGD俱乐部职业选手身份登陆赛场。如果是真的，这必定经过PEL联盟（腾讯）安排，不太可能是LGD俱乐部自身决定。因为这可以说是和平精英重要的营销事件之一。
四、主播也是和平精英的重要营销渠道，但由于各种原因，该渠道目前仍未完全畅通
1、在所有和平精英的重要营销渠道中，主播这个渠道目前仍未完全畅通。原因是涉及太多因素。当初腾讯入股斗鱼和虎牙，把它们作为和平精英专属直播平台。不料抖音异军突起，斗鱼、虎牙用户大量流失，平台主播走的走，凉的凉。而抖音和腾讯又是竞争关系，所以和平精英一直迟迟未与抖音展开合作。不过自去年以来腾讯有所妥协，和抖音达成了定向合作。如今的PEL赛事也能在抖音看到了，但仍没官方抖音直播账号，如果PEL官方在抖音直播赛事，相信营销效果能更上一层楼。目前腾讯似乎在往这个方向走。
2、主播（尤其粉丝量大的大主播）是和平精英的重要营销媒介。腾讯也在积极加强与主播的连接，比如定期举行主播大赛，支持各大平台的定期杯赛（如猛男杯等），PEL总决赛邀请人气主播上台参与解说，希望通过与主播保持连接，撬动主播粉丝群体背后的价值。
3、总体而言，主播平台分散、主播形象和质素参差不齐、平台之间的恶性竞争等因素，主播作为和平精英重要营销渠道之一，它的价值和效果尚未实现最大化。
五、总结
1、和平精英作为腾讯核心游戏IP资产之一，目前仍能产生巨大收入，仍拥有大量玩家群体，在可预见的未来内，只要和平精英没有凉，PEL就不会马上凉。
2、PEL赛事本质上是和平精英品牌营销方式之一，目的是加强玩家黏度和品牌认知。